2024年暑期出境游市场旺盛 出游需求多元化

2024年以来，随着国际航线加速恢复，中国游客出境游热情持续高涨。据中国移民管理机构统计，2024年上半年出入境人员2.87亿人次，同比增长70.9%，签发普通护照1234万本，同比增长23.2%。进入7月份，随着各高校、中小学陆续放假，暑期出游旺季拉开序幕，出境旅游需求大涨。       

暑期迎出境旅游小高峰

在出境旅游供应链加快恢复，以及部分旅游目的地推出免签证等便利化措施的推动下，出境旅游市场在暑期迎来旺季，市场恢复速度进一步加快。携程数据显示，2024年暑期的出境游订单量同比2023年增长72%。途牛预订数据显示，5月份以来，暑假发团的出境游产品迎来了预订高峰。在暑期出游客人中，出境短线游和出境长线游客人的出游人次占比分别为22%和17%。从众信旅游暑期出境游情况来看，出境游产品丰富度较2023年提升45%左右，特别是欧洲游产品丰富度提升最为明显，预计2024年暑期出境游人次较2023年将提升100%。 

亚洲国家是出境游热门目的地，欧洲游需求增长显著

从出境游目的地来看，携程数据显示，日韩及东南亚国家仍是出境游的热门目的地。途牛的预订数据显示，马尔代夫、日本、泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚等目的地的机票+酒店自由行套餐、目的地小团游、私家团等出境游产品预订火爆。此外，上海母港出发的日本航线邮轮产品也是游客的热门选择。   

长线游目的地来看，携程平台上欧洲、拉丁美洲等部分国家的订单增长在八成以上，呈现以下特点：巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事拉动了赴欧洲旅游，订单增长显著；暑期赴法国旅游订单比2023年增长8成，包车游订单同比增长超5成；赴德国旅游订单比2023年增长1.5倍以上；“法意瑞”“荷比卢德法”等成为热门跟团游、包车游线路。相比2023年，今年暑期出境游订单增速较高的国家为沙特阿拉伯、奥地利、土耳其、克罗地亚、摩洛哥、德国、匈牙利、坦桑尼亚、哈萨克斯坦等。

途牛的出境游预订数据显示，德国-法国-瑞士-意大利连线、西班牙-葡萄牙连线、英国-爱尔兰连线等跟团游产品预订热度高涨。2024年暑期恰逢欧洲杯和奥运会两大体育盛会，带动了德国、法国等目的地的关注度。尽管德国、法国等欧洲目的地的酒店、机票价格水涨船高，但市场反馈依然热烈。途牛7月份团期的德国-法国-瑞士-意大利连线跟团游产品已基本售罄，8月团期也仅剩少量余位。此外，中东非方向也是暑期出游的热门，预订量比2023年增长显著，尤其是土耳其、肯尼亚、阿联酋等目的地。

众信旅游的暑期出境游长线目的地以欧洲为主，法国、德国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、东欧等都成为暑期热门出境游长线目的地。另外，以欧洲城市为母港的欧洲长线邮轮产品备受关注，地中海巡游、波罗的海巡游、北欧+峡湾巡游、东地中海巡游等多款欧洲长线邮轮产品充分满足了暑期家庭人群出游需求。           

亲子游、研学游、主题深度游成为暑期旅游热点

携程数据显示，亲子用户是暑期旅游市场的绝对主力，出境游亲子用户占比达52%。研学类产品中，英国、美国等长线的游学路线，新加坡、泰国等短线游学路线比较受欢迎，全真插班、名校参访、亲近自然等各类主题游产品销量靠前。

岭南集团旗下广之旅发布《2024暑期出境旅游趋势报告》显示， 2024年暑假，父母带子女亲子出游占比近60%。广之旅针对暑期出行需求特别推出多条亲子和研学线路产品，如在“德奥瑞10天”线路中，为游客安排德意志博物馆参观，馆内内容与学生课本紧密相关，让旅游成为生动的课堂；澳洲、新加坡路线有多条研学产品，如“研学旅行新加坡7天”、“智趣营澳洲9天”等等，特别安排游客进行名校探访，亲身感受世界顶尖名校的学习氛围；澳洲、新西兰、日本、斯里兰卡、巴厘岛多条线路均安排出海追鲸、动物追踪、探访动物孤儿院等亲近自然体验，让孩子在大自然中学习自然保育等知识。

华程国旅暑期在售欧洲旅游产品达200余种，推出了西班牙葡萄牙、英国爱尔兰等10多条独具特色的深度游线路，英国、冰岛、意大利、瑞士、奥地利等一地深度游产品以及亲子游、研学游、探险游等创意主题游产品，为游客提供了更为丰富、深入的旅游体验。

从市场综合反馈情况看，随着国际航班的恢复以及中国出境旅游全球供应商服务网络加速重构，2024年中国出境游市场正快速回暖，出境人数稳步增长，在暑期迎来了出境游的小高峰。出境旅游客流也逐步从近程的亚洲国家向欧洲等中长线目的地扩展，暑期的长线出境游增长显著，2024年出境旅游客流量有望恢复至2019年的80%以上。